تخفيضات وعروض «الأضحى» 2026 تنعش مبيعات التجزئة 20%
تشهد أسواق التجزئة في دولة الإمارات خلال موسم عيد الأضحى 2026 موجة انتعاش ملحوظة، مدفوعة بارتفاع الطلب الاستهلاكي على السلع الأساسية والمنتجات الموسمية، وتوسع العروض الترويجية التي تتراوح بين 25% و70% بحسب الفئات، إلى جانب تحسن مستويات الإنفاق العائلي خلال فترة العيد.تعكس بيانات الموسم أن قطاع التجزئة في الإمارات يشهد نمواً متنوعاً عبر الأغذية والأزياء والخدمات، مع خصومات واسعة، إلى جانب تحول واضح في سلوك المستهلك نحو التخطيط المسبق والشراء القائم على القيمة بدلاً من الإنفاق العشوائي، ما يجعل موسم عيد الأضحى 2026 أحد أبرز محركات النشاط الاقتصادي الاستهلاكي في الدولة.وأكد عاملون في القطاع ل«الخليج»، أن الموسم يمثل أحد أهم محركات النمو السنوي لمتاجر التجزئة وسلاسل الغذاء والأزياء والخدمات الاستهلاكية.وقالوا: «يأتي هذا الزخم في وقت تشير فيه تقديرات قطاع التجزئة إلى نمو في المبيعات يصل في بعض القطاعات إلى 20% مقارنة بالأيام الاعتيادية، مدفوعاً بالتسوق العائلي وارتفاع الطلب على الهدايا والمنتجات الغذائية والاحتياجات المنزلية».كما يُسجل تحولاً واضحاً في سلوك المستهلك نحو «الشراء القائم على القيمة»، مع تزايد الاعتماد على العروض والباقات الترويجية مقارنة بالشراء التقليدي.قال فلوريان هوثماير، رئيس قسم المنتجات الاستهلاكية اليومية والرعاية الصحية في شركة «جي إم جي»، إن موسم عيد الأضحى يمثل تقليدياً إحدى أقوى فترات الطلب على الأغذية في السوق المحلي.
هوثماير: طلب مرتفع
وأوضح أن الشركة تتوقع نمواً في المبيعات يصل إلى 20% مقارنة بالأيام الاعتيادية، مدفوعاً بارتفاع الطلب على اللحوم والبروتين والسلع الأساسية، مضيفاً أن استراتيجية «من المزرعة إلى المائدة» ساعدت على تعزيز مرونة سلاسل التوريد خلال فترات الذروة.وأشار إلى أن فئات اللحوم والألبان والأرز والخبز والحلويات تسجل أعلى مستويات الطلب خلال العيد، إلى جانب منتجات الضيافة والمستلزمات المنزلية، مؤكداً أن سلوك المستهلك يتجه بشكل متزايد نحو التخطيط المسبق للاستفادة من العروض الموسمية.كما لفت إلى أن برامج الولاء، مثل منصة «&U»، تلعب دوراً في تعزيز الإنفاق عبر تقديم استرداد نقدي وعروض حصرية، ما يدعم زيادة متوسط سلة المشتريات خلال الموسم.من جانبه، قال سيدارت بيدي، المدير التنفيذي لقطاع التجزئة في «سنتر بوينت» التابعة لمجموعة لاند مارك، إن العيد يعد من أهم مواسم القطاع، حيث يبلغ النشاط الشرائي ذروته خلال أسبوع العيد.
بيدي: توازن بين السعر والقيمة
وأوضح أن المستهلكين في دول مجلس التعاون يتجهون بشكل متزايد نحو الإنفاق الواعي، مع تركيز أكبر على القيمة والجودة بدلاً من الخصومات الكبيرة فقط، مشيراً إلى أن هذا التحول يفرض على الشركات إعادة تصميم استراتيجياتها التسويقية.وأضاف أن الطلب خلال العيد يتركز على الأزياء والمنتجات المنزلية وملابس الأطفال والأحذية ومستحضرات التجميل والإكسسوارات، مع تسجيل ارتفاع في المبيعات عبر القنوات الرقمية إلى جانب المتاجر التقليدية.وأكد أن القطاع يشهد «تحسناً في معدلات التحويل وارتفاعاً في تفاعل العملاء» خلال المواسم الاحتفالية، رغم ميل المستهلكين إلى مزيد من الانتقائية في الشراء.قال محمد الرفاعي، الرئيس التنفيذي لمجموعة «NRTC»، إن الشركة تتوقع نمو المبيعات خلال موسم عيد الأضحى 2026 بنسبة تتراوح بين 15% و25% مقارنة بالفترات التجارية الاعتيادية، مع تسجيل تحسن سنوي ملحوظ مقارنة بموسم عيد الأضحى 2025، مدفوعاً بارتفاع الطلب على الفواكه والخضراوات والمنتجات الطازجة عالية الجودة.
الرفاعي: نمو مبيعات الأغذية
وأوضح أن موسم العيد يمثل إحدى أبرز فترات الذروة في قطاع الأغذية، حيث يرتفع الاستهلاك المنزلي بشكل واضح بالتوازي مع زيادة نشاط قطاع الضيافة وشركات التموين، ما يؤدي إلى ارتفاع كبير في كميات الطلب المسبق من قبل تجار التجزئة والمطاعم والفنادق. وأضاف أن هذا الارتفاع في الطلب ينعكس مباشرة على نمو حجم المبيعات وتحسن أداء سلسلة التوريد خلال فترة قصيرة نسبياً.وأشار الرفاعي إلى تحول واضح في سلوك المستهلكين نحو «الشراء القائم على القيمة»، حيث بات التركيز أكبر على الطزاجة والجودة والتسعير التنافسي بدلاً من الاعتماد على الخصومات فقط. ولفت إلى ارتفاع الطلب على المنتجات اليومية متعددة الاستخدام، وخيارات الشراء بالجملة، والسلع التي توفر عمر تخزين أطول وقيمة أعلى مقابل التكلفة.وبيّن الرفاعي أن المنتجات الأساسية تتصدر الطلب خلال الموسم، وتشمل الخضراوات، إلى جانب الفواكه الطازجة، إضافة إلى الأعشاب ومكونات السلطات والمنتجات الموجهة للضيافة والتجمعات العائلية.وأكد الرفاعي أن موسم عيد الأضحى يظل أحد أهم المحركات الموسمية لقطاع الأغذية في الإمارات، نظراً للزيادة الكبيرة في الطلب المرتبط بالاستهلاك العائلي والمناسبات الاجتماعية وقطاع الضيافة، ما يعزز مستويات النشاط التجاري عبر مختلف حلقات سلسلة الإمداد الغذائي.قال مارك مورتيمر-ديفيز، الرئيس التنفيذي لشركة «شويترامز»، إن الشركة تتوقع نمواً في المبيعات يصل إلى 20% خلال موسم عيد الأضحى مقارنة بالأيام العادية، مدعوماً بالطلب القوي على المنتجات الطازجة والبقالة.
مورتيمر: المتسوقون يتابعون نفقاتهم
وأوضح أن الخصومات خلال الموسم تصل إلى 70% بحسب الفئة، إلى جانب عروض ثابتة بأسعار منخفضة وحملات ولاء موسعة، مشيراً إلى أن 61% من المتسوقين أصبحوا يتابعون نفقاتهم بشكل نشط.وأضاف أن الفئات الأكثر طلباً تشمل اللحوم والدواجن والأرز والتوابل والمكسرات والحلويات والمنتجات الجاهزة، مع ارتفاع واضح في الطلب على سلع الضيافة المرتبطة بالتجمعات العائلية.قال بايجو كوريش، الرئيس التنفيذي لشركة «بي. يو. ز. للاستشارات الإدارية والتسويقية»، إن قطاع التجزئة في الإمارات يشهد تحسناً ملحوظاً خلال موسم العيد، مع توقع نمو قوي في المبيعات الشهرية.
بايجو كوريش: نمو قوي مدفوع بالتخفيضات
وأشار إلى أن التخفيضات تتراوح بين 25% و70%، ما يسهم في رفع الإقبال على مراكز التسوق وتحفيز الإنفاقولفت إلى أن بعض مراكز التسوق تطلق حملات ترويجية وسحوبات كبرى تصل جوائزها إلى 200 ألف درهم.قالت هيفاء عداس، المؤسسة والرئيسة التنفيذية ل«إنستاجلام»، إن موسم عيد الأضحى يشهد نمواً في الطلب قد يصل إلى 15% في خدمات التجميل مقارنة بالأيام الاعتيادية، مدفوعاً بالطلب المرتبط بالمناسبات الاجتماعية. وأوضحت أن الشركة لا تعتمد سياسة الخصومات خلال مواسم الذروة، مشيرة إلى أن العملاء يركزون على الجودة والخدمة الشخصية أكثر من السعر.
عداس: نمو الطلب على التجميل
وأضافت أن خدمات التجميل، مع ارتفاع ملحوظ في الطلب قبل أيام العيد، نتيجة تزايد المناسبات العائلية والزيارات الاجتماعية.