عصر النجوم الرقمي.. دور الشبكات الاجتماعية في تعزيز قيمة اللاعبين

تأثير الشبكات الاجتماعية على سوق الانتقالات يظهر بوضوح في تغيير الطريقة التي يُقيّم بها اللاعبون اليوم؛ فقد تحولت هذه المنصات إلى عنصر أساسي في عالم كرة القدم، حيث لا يكفي الأداء داخل الملعب وحده، بل يُضاف إليه التأثير خارج الخطوط. منصات مثل إكس وتيكتوك وإنستغرام ويوتيوب أصبحت أدوات شخصية للاعبين، تفوق أحيانًا قنوات الأندية الرسمية؛ فكريستيانو رونالدو، على سبيل المثال، يصل إلى أكثر من 600 مليون متابع على إنستغرام، متجاوزًا مجموع متابعي معظم الأندية الأوروبية.

كيف يشكل تأثير الشبكات الاجتماعية قيمة اللاعبين؟

هذا التأثير يعيد تشكيل فكرة قيمة اللاعب تمامًا، إذ يمتد التعاقد إلى ما هو أبعد من المهارات الفنية؛ يصبح جذب الجمهور العالمي وجذب الرعاة وتعزيز العلامة التجارية للنادي أهدافًا رئيسية. في عصر كرة القدم الحالي، حيث ترتفع الإيرادات التجارية إلى نسب كبيرة من الدخل الكلي، يتحول البعد الإعلامي إلى استراتيجية حاسمة؛ فالشهرة الرقمية ليست إضافة، بل جزء لا يتجزأ من النجاح الشامل، مما يجعل الأندية تفكر مرتين قبل أي صفقة.

دور الشبكات في ديناميكية سوق الانتقالات

يبرز تأثير الشبكات الاجتماعية على سوق الانتقالات في كيفية تفسير الصفقات، التي لم تعد تقتصر على الجوانب الرياضية؛ التعاقد مع لاعب ذي شهرة رقمية قوية يوفر انتشارًا إعلاميًا فوريًا، كما حدث عند انتقال كريستيانو رونالدو إلى يوفنتوس عام 2018، حيث ارتفعت مبيعات القمصان وعدد المتابعين بشكل مذهل في أيام معدودة. ليس هذا مقتصرًا على الدوريات الكبرى، بل يمتد إلى بطولات مثل دوري روشن السعودي ودوري نجوم قطر والدوري الصيني سابقًا؛ هناك، تساوي الشهرة الإعلامية الأداء في دعم النمو الاقتصادي، وتسرّع العمليات، وتبرر الاستثمارات الأكبر، خاصة للأندية التي تسعى لدخول أسواق جديدة.

• زيادة عدد المتابعين يعزز المبيعات التجارية للنادي.
• التفاعل العالي يجذب رعاة دوليين بسرعة.
• المحتوى الشخصي يوسع الجمهور خارج المناطق التقليدية.
• الانتشار الفوري يدعم الحملات الترويجية للصفقات الجديدة.
• التكامل مع العلامة التجارية يبني ولاءً طويل الأمد.

الصورة الرقمية كأداة في التفاوضات الرياضية

تدرك الأندية هذا التحول، فتعمل إداراتها الرياضية مع أقسام التسويق لاستخدام التعاقد كوسيلة لتعزيز العلامة التجارية؛ اللاعب الشاب الموهوب ذو الحضور الرقمي يقدم قيمة مزدوجة، أداءً فوريًا على الملعب وإيرادات تجارية مستدامة. أندية مثل مانشستر يونايتد وأرسنال وتشيلسي تركز على صورة اللاعب وقدرته على تصدير قيم النادي عالميًا؛ يقول بيدرو بينتو، المدير السابق للاتصال في الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، إن الجمهور الرقمي والأدوات الإعلامية أصبحت عوامل تسويقية أساسية، وغالباً ما يُناقش في المفاوضات حصة النادي من دعم اللاعب أو استخدام محتوى الرعاة، مما يفتح سيناريوهات مربحة للجميع.

الحاجة إلى توازن بين المهارة والشهرة

في تأثير الشبكات الاجتماعية على سوق الانتقالات، يظل التوازن بين الأداء والجاذبية التجارية ضروريًا؛ دراسة في الدوري الفرنسي أشارت إلى أن أندية صغيرة مثل أوكسير تحقق 1.56 يورو لكل مشجع، مقابل 41 سنتًا في باريس سان جيرمان، مما يبرز أهمية جودة التفاعل الرقمي أكثر من الحجم. يؤكد بيدرو بينتو أن صورة اللاعب وحضوره على الشبكات يمكن أن يرفع قيمته السوقية، لكن يجب أن يكون إضافة حقيقية على الملعب؛ فالتعاقد مع لاعب من آسيا يوسع الجمهور هناك، أو أمريكي لأمريكا، غير أن النتائج الرياضية تبقى الأساس، وإلا ينحصر التأثير.

يبرز الوكلاء الحضور الرقمي في المفاوضات، حيث يُدرج عدد المتابعين والتفاعل كعناصر تفاوضية، مما يحسّن شروط حقوق الصورة أو المكافآت؛ أحيانًا، تعوّض الشهرة نقص الخبرة، خاصة للشباب قبل الإنجازات الكبرى. الإحصاءات تشير إلى أن 65% من الشباب بين 16 و24 عامًا يتفاعلون مع محتوى كرة القدم عبر الإنترنت، ويصل دخل المنشورات إلى ستة أو سبعة أرقام، مع إيرادات سنوية تصل إلى عشرات الملايين للنجوم.

ومع ذلك، يحمل هذا الاعتماد مخاطر، إذ قد يؤدي التركيز على الشهرة إلى تضخيم القيمة دون أداء حقيقي، مسببًا نتائج عكسية؛ المواهب الشابة تواجه ضغوطًا من الجمهور الكبير، كما في حالة لامين يامال. يضيف بينتو أن اللاعبين نادرًا ما يحصلون على استشارة محترفة في إدارة تواصلهم، مما يفقد فرصًا لتعزيز صورتهم.

اللاعب اليوم يجمع بين الرياضة والترويج، محتاجًا إدارة صورته لتداعياتها الاقتصادية؛ الأندية تستغل هذا دون إضرار بالتوازن الرياضي، في سوق أصبح أكثر تنافسية بفضل الشبكات. قيمة اللاعب تُقاس داخل الملعب وعلى الشاشات، ويبقى السؤال مفتوحًا حول دور الشهرة الرقمية المستقبلي.