تغيير جذري.. تأثير وسائل التواصل على سوق انتقالات كرة القدم

وسائل التواصل الاجتماعي غيرت تمامًا كيفية قياس قيمة اللاعبين في كرة القدم، حيث لم تعد الأهداف والألقاب وحدها كافية، بل أصبح عدد المتابعين ومستوى التفاعل يحددان الفرص الاقتصادية. تحولت هذه المنصات إلى عنصر أساسي في تشكيل صفقات الانتقالات وعقود الرعاية، مما يجعل اللاعبون يبنون إمبراطوريات رقمية تؤثر على مصيرهم المهني. اليوم، يعتمد الأندية على هذه الأدوات لجذب الجمهور وزيادة الإيرادات.

كيف أثرت وسائل التواصل الاجتماعي على سوق الانتقالات

يسمح للاعبين بصياغة هويتهم الشخصية بقوة، حيث يولد كل منشور تفاعلًا يترجم إلى مكاسب مالية ملموسة. البرتغالي كريستيانو رونالدو يبرز كأبرز الأمثلة، مع أكثر من 670 مليون متابع على إنستغرام، مما يجعله هدفًا رئيسيًا للإعلانات. أشارت تقارير تسويقية من موقع “بيزنس داي” إلى أن دخله من المنشورات المدفوعة يصل إلى 1.4 مليون دولار لكل واحدة، خاصة تلك المتعلقة بعلامات مثل نايكي أو أديداس. كما أظهرت إحصائيات من “أونلاين فري غايمز” سيطرة كرة القدم على قمة الرياضيين الأعلى أجرًا عبر المنصات، إذ يسيطر سبعة من أفضل عشرة على اللعبة، مع احتلال اللاعبين الأربعة الأوائل.

الشهرة الرقمية وتأثيرها في جذب الاندية

أصبح الانتشار الرقمي عاملًا حاسمًا في تقييم اللاعبين، إذ تبحث الأندية عن أكثر من مجرد مهارات رياضية؛ فهي تريد جمهورًا يعزز المبيعات. مثال واضح هو انتقال رونالدو إلى يوفنتوس في 2018، حيث حقق النادي أرباحًا تصل إلى 58 مليون يورو من بيع القمصان فحسب، كما كشفت صحيفة “لاجازيتا ديللو سبورت”. ارتفع عدد متابعي النادي بنسبة 68%، وزاد عدد المشجعين العالميين إلى 423 مليونًا. هكذا، تحولت وسائل التواصل الاجتماعي إلى أداة لتعزيز الطلب، مما يجعل اللاعبين ذوي الشهرة الواسعة أكثر جاذبية تجاريًا.

الضغط الجماهيري عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تشارك الجماهير في تشكيل القرارات من خلال تفاعلاتها على تويتر وإنستغرام، حيث يمكن أن تحول حملة منشورات إلى ضغط إعلامي قوي. تعتمد الأندية على استطلاعات ودراسات لقياس تفضيلات الجمهور، مثل اللاعبين المرغوبين أو ردود الفعل المحتملة تجاه الصفقات. في 2017، أدى احتجاج الجماهير ضد تعاقد سانت إيتيان مع أنطوني مونيي إلى إلغاء الصفقة، بسبب صلاته السابقة بليون، مما يظهر كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن توقف عمليات قبل أن تبدأ.

• بناء علامة شخصية من خلال المنشورات اليومية لزيادة المتابعين.
• التفاعل مع الجماهير لتعزيز الولاء وجذب الرعاة.
• مشاركة لحظات من المباريات لتعزيز التفاعل الفوري.
• التعاون مع العلامات التجارية في حملات مدفوعة لمضاعفة الدخل.
• مراقبة الاتجاهات لتطوير استراتيجيات تسويقية فعالة.

عقود الرعاية المعززة بوسائل التواصل الاجتماعي

تتنوع الرعايات من الطيران إلى السيارات، لكن اللاعبين النجوم هم الجاذب الحقيقي، إذ يصبحون وجوه الحملات. يوفنتوس مثلاً استفاد من رونالدو لتعزيز إيراداته، رغم تكلفة الصفقة العالية. في 2023، وقّع مانشستر سيتي مع بوما عقدًا لـ10 سنوات بقيمة 1.3 مليار دولار، يبدأ 2025 بـ130 مليون دولار سنويًا، يغطي الملابس والتسويق العالمي، مستفيدًا من نجوم مثل هالاند لجذب الرعاة. أما حقوق الصورة، فأصبحت أساسية؛ مبابي يحصل على 80% منها مع ريال مدريد، مقابل 15 مليون دولار سنويًا من نايكي وحدها، متفوقًا على نجوم سابقين مثل زيدان وبيكهام الذين كانوا يأخذون 50% فقط.

في نهاية المطاف، أصبحت كرة القدم مزيجًا من الرياضة والتسويق الرقمي، حيث يدير اللاعبون علاماتهم كأعمال تجارية، مما يعد بتغييرات جذرية في معايير النجاح قريبًا.